课程大纲：

　　一、品牌战略管理的涵义
　　1、品牌战略的定义
　　2、品牌战略的性质
　　3、品牌战略的特征
　　4、品牌愿景
　　5、品牌战略与企业战略的关系

　　二、实施品牌战略的意义
　　1、品牌的命运关系企业存亡
　　2、适应买方市场的需要
　　3、提高企业整体素质
　　4、能够及时发现并预测可能出现的问题
　　5、协调品牌体系间的关系

　　三、品牌经营模式

　　四、品牌战略规划的内容
　　1、品牌核心价值
　　2、战略目标
　　3、战略重点
　　4、战略步骤
　　5、实现途径
　　6、资源配置

　　五、品牌战略规划的过程
　　1、品牌诊断
　　2、市场分析与信息收集
　　3、品牌规划
　　4、品牌规划的实施
　　5、品牌规划的监测
　　6、品牌规划的评估

　　六、品牌战略的模式选择
　　1、统一品牌战略
　　2、复合品牌战略
　　3、多品牌战略
　　4、分类品牌战略
　　5、自有品牌战略
　　6、他人品牌战略

　　七、品牌定位
　　1、什么是品牌定位
　　2、品牌定位的作用
　　3、流行的品牌定位理论
　　4、品牌定位的思考方法
　　5、品牌定位的具体策略
　　6、不同种类的品牌定位
　　7、品牌定位于品牌延伸
　　8、品牌定位中的个性表达
　　9、品牌定位中的常见误区
　　10、定位策略分析工具
　　11、品牌个性的设计
　　12、品牌定位的案例分析