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朱向群

品牌传播

朱向群 / 品牌战略讲师

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课程大纲

课程大纲:

  一、什么是传播

  二、传播的类型

  1、自我传播(人内传播、内向传播)
  (1)自我传播的作用
  (2)自我传播的特点
  2、人际传播
  (1)人际传播的主要形式
  (2)人际传播的网络
  (3)人际传播的功能
  (4)人际传播的特点
  (5)口碑传播模型
  (6)成功人际传播必备的五个要素
  (7)JohariWindow(乔哈里之窗)
  (8)网络中的人际传播
  3、群体传播
  (1)什么是群体传播
  (2)群体传播的特点
  (3)群体传播的作用
  (4)群体的一般特征
  (5)从众心理(羊群效应、阿西效应)
  4、组织传播
  (1)什么是组织传播
  (2)组织传播的特点
  (3)组织传播的类型
  5、大众传播
  (1)什么是大众传播
  (2)大众传播的特点
  (3)大众传播的功能
  (4)第四种权力--大众传播媒介
  (5)传播过程模式(拉斯韦尔的"5W"模式、施拉姆传播过程八要素模式、传播过程六要素模式)
  (6)影响传播效果的中介因素
  (7)大众媒介发展的轨迹

  三、广告
  1、什么是广告
  2、广告的特点
  3、广告按传播媒介分类
  4、大众传媒的本质
  5、如何实现教高的广告投资回报率
  6、交互式广告法及其经典案例
  7、合作广告法及其经典案例
  8、合作营销及其经典案例
  9、广告案例批判
  10、广告案例鉴赏

  四、整合营销传播

  五、品牌场传播
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