课程背景：

一项新的数据表明：中国已超越美国成为了世界上位居第二的奢侈品消费大国。目前，中国奢侈品的消费总额占到了全球的27.5%。再过2-3年,中国将会占据全球奢侈品消费市场的首位。

根据《中国高端腕表报告》报告显示，在收藏和投资奢侈品时，**受消费者欢迎的奢侈品品类中排在首位的是名表，占34%；报告还调查显示，计时功能已经不再是人们购买和使用高端腕表的主要理由。37%消费者出于服饰搭配目的购买腕表，而在佩戴腕表的各类理由中，出于服饰搭配目的消费者高达76%。值得注意的是，出于投资和收藏需求而购买高端腕表的消费者各占15%和26%

本课程以提高大金融（银行、证券、保险、基金等）、奢侈品、房地产、高端医美等高净值、高层次、高水准等行业，迫切需要提高高端VIP会员客户黏性、提升企业品牌价值为目的的高端腕表品鉴、知识讲解为主题分享体验课

本课程讲师会根据学员现有基础与学员规模，调整学习互动难易程度。

课程收益：

● 了解高端腕表的作用、发展历程

● 了解高端腕表的制表材质信息；学习腕表的基本部件结构及功能

● 掌握高端腕表中的常见功能

● 了解10种高端腕表的品牌、历史、热门表款、平均价格以及特点分析

● 千元与万元腕表的差别

● 哪些手表值得投资

● 不同种类手表如何维护

课程时间：6小时

课程方式：讲师讲授 案例分析

课程对象：大金融（银行、证券、保险、基金等）、奢侈品、房地产、高端医美等行业的高净值、高层次、高水准的行业的VIP客户

课程大纲

**讲：腕表的详解

一、腕表的发展历史

1. 各种世界里程碑的腕表

2. 手表材质的历史进化

二、腕表的作用

1. 计时是**基本的功能

2. 腕表可以彰显财富地位

故事分享：各种贵族名人收藏腕表品牌的故事

3. 腕表各种功能在实际生活种的应用

4. 腕表也是馈赠的**礼物

故事分享：John Lennon约翰列侬 40岁生日收到PP的故事

第二讲：腕表部件介绍

一、腕表的“妆容”

1. 表壳

2. 镜面

3. 指针

4. 表盘

1）经典风格

2）花式风格

5. 机芯

1）机械机芯

2）石英机芯

6. 表冠

7. 表带

1）金属表带

2）非金属表带

3）合成表带

8. 表扣

视频分享：令人惊叹的百达翡丽表王5175的制作过程

第三讲：腕表的功能介绍

一、基础功能

1. 日历

2. 防水

3. 潜水

实操展示：潜水表冠对潜水运动的帮助

4. 防磁

实物讲解：腕表防磁的重要性

5. 闹铃

6. 光动能

提问互动：举例出来**有名光动能腕表的品牌

二、科技功能

1. 触摸

提问互动：举例触摸功能的腕表品牌

2. 夜光

3. 电波

提问互动：**有名的电波表品牌

4. 计时

5. 追针

实物讲解：追针的用途

6. 大三针、小三针

7. 月相

8. 动力储存

实物讲解：动力储存功能的作用

三、其他功能

1. 世界时

2. 天文台

3. 万年历

举例说明：万年历的功能应用

4. 陀飞轮

视频展示：积家陀飞轮腕表展示

5. 镂通

6. 三问

视频展示：雅典成吉思汗四锤三问腕表

7. 活动装置

视频展示：梵克雅宝腕表 蝴蝶夫人和时间的诗

视频展示：梵克雅宝带来“时间的诗篇”

第四讲：世界名表集团简介

1. Richemont集团（历峰）

2. Swtach集团

3. LVMH集团

4. Rolex集团

第五讲：奢侈品腕表重点品牌介绍

一、PATEK PHILIPPE百达翡丽

1. 品牌历史

2. 热门表款介绍

3. 品牌特点分析

名人腕表故事：普京佩戴6万美元PP的故事

二、劳力士 ROLEX

1. 品牌历史

2. 热门表款介绍

3. 品牌特点分析

视频展示：Rolex腕表的制作过程

三、AUDEMARS PIGUET爱彼

1. 品牌历史

2. 热门表款介绍

3. 品牌特点分析

名人腕表故事：阿诺施瓦辛格和AP的故事

四、RICHARD MILLE 理查德米尔

1. 品牌历史

2. 热门表款介绍

3. 品牌特点分析

视频展示：Richard Mille 制作宣传片展示

五、VACHERON CONSTANTIN江诗丹顿

1. 品牌历史

2. 热门表款介绍

3. 品牌特点分析

名人腕表故事：意大利总理贝卢斯科尼佩戴54万美元江诗丹顿的故事

六、Glashütte ORIGINAL格拉苏蒂原创

1. 品牌历史

2. 热门表款介绍

3. 品牌特点分析

案例分享：朋友购买格拉苏蒂腕表的故事

七、A LANGE & SOHNE 朗格

1. 品牌历史

2. 热门表款介绍

3. 品牌特点分析

视频展示：朗格热门表款的制作过程

八、Jaeger-LeCoultre 积家

1. 品牌历史

2. 热门表款介绍

3. 品牌特点分析

视频展示：积家反转腕表与马球之间的渊源

九、PIAGET伯爵

1. 品牌历史

2. 热门表款介绍

3. 品牌特点分析

名人腕表故事：戴安娜王妃带2块腕表的故事

十、Cartier 卡地亚

1. 品牌历史

2. 热门表款介绍

3. 品牌特点分析

名人腕表故事：杰奎琳·肯尼迪收到Tank腕表的故事

第六讲：腕表的保养、辨伪及购买建议

一、腕表的保养知识

1. 新表和长期不用的腕表初次使用

2. 调整腕表日历的方法

3. 调时禁区的介绍

案例分享：一位行家调时禁区调坏AP腕表的故事

二、长期不用的保存知识

1. 石英腕表的注意事项

2. 机械腕表的注意事项

三、如何选择一块合适自己的腕表

1. 从收藏的角度如何选择？

2. 从佩戴的角度如何选择？

3. 从赠送的角度如何选择？

提问测试：设置3种场景，如何选择合适的腕表

四、千元与万元腕表的差别

五、哪些手表值得投资

说明：本大纲方案为初步方案，通常情况下，会在培训前，与企业做进一步沟通，根据企业具体情况，调整成**符合企业实际情况的个性化方案。