**单元 跨界营销之开启篇
**章 现代企业市场营销面临的挑战
第二章 企业为何要实施跨界营销
第三章 跨界营销的优势
第二单元 跨界营销之谋略篇
第四章 跨界营销的五大策略
1、产品方面
2、渠道方面
3、营销传播
4、产品研发
5、文化地域
案例分析及研讨
第五章 跨界营销的六种模式
1、产品跨界
2、技术跨界
3、渠道跨界
4、传播跨界
5、文化跨界
6、理念跨界
案例分析及研讨
第六章 跨界营销的七个原则
1、资源匹配的原则
2、品牌效应的叠加
3、消费群体一致性
4、品牌的非竞争性
5、品牌理念一致性
6、坚持用户为中心
7、非产品功能互补
案例分析及研讨
第三单元 跨界营销之实战篇
第七章 跨界营销实施的八步曲
1、 跨界营销目的构建
2、 跨界营销策略选择及资源与成本预算
3、跨界营销合作对象甄选
4、跨界营销合作的可行性分析
5、跨界营销方案的对接
6、跨界营销项目团队组建及角色分工
7、跨界营销项目资源配置
8、跨界营销项目合作备忘录
实战演练
第八章 跨界营销计划执行及监控
1、 跨界营销项目计划执行的步骤
2、跨界营销项目执行进度编制（甘特图）
3、跨界营销项目的监控
实战演练
第四单元 跨界营销之温故篇
课程回顾及总结
