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韩之宇

《全脑营销:目标、现状、路径》

韩之宇 / 新媒体营销顾问

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

常驻地: 北京

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课程背景

人们为什么购买?品牌在人的大脑中存在于什么位置?碎片化的传播环境中,要用怎样的思维做营销?关键时刻,如何激活用户对你品牌的印象? 一切的营销活动都是面对人的,了解人性则是建立品牌的核心,而面对互联网带来的信息大爆炸,娱乐化带来了对品牌的全新解读,我们正在步入一个“概念时代”。那么,在这样的一个时代中,如何建立自己的品牌,有哪些方法可使用,有哪些原则需遵循?让我们和导师一起,从人的大脑接收信息、建立印象的方式开始,设计一套更符合您的,个性化的品牌路径。

课程大纲

1. 品牌印象的建立和激活:

Ø 品牌是植入人脑的一个全脑印象;

Ø 人的左右脑分工与印象建立;

Ø 品牌的全脑印象构成;

Ø 识别那些右脑词和左脑词

2. 互联网带我们进入了一个“概念时代”:

Ø 品牌**印象的重要性;

Ø 建立在左右脑博弈之间的品牌树立路径;

Ø 如何建立一个完整的品牌印象;

Ø 互动:试说明自己的全脑品牌构成

3. 品牌的全脑定位策略:

Ø 调研你在受众心中的现实“印象”

Ø 测量你的品牌目标与受众“**印象”之间的距离

Ø 从现实到目标的路径设计方法

Ø 在右脑与左脑之间建立必然联系

Ø 互动:重构你的品牌要素与定位

4. 用全脑营销方法制定全媒体战略:

Ø 全脑观点看媒体作用

Ø 自媒体的左右脑及内容打造

Ø 那些自媒体大号的全脑形象

Ø 富媒体的全脑使用方略

Ø 互动:设计一个你品牌的全脑短视频

5. 娱乐化传播的全脑应用:

Ø 传播要素拆解方法

Ø 热点把握与载体打造

Ø 关联性建立方法

Ø 让娱乐展现出意义

Ø 互动:寻找各自品牌的娱乐方向

6. 价值观前置沟通的意义:

Ø 品牌价值观与产品价值

Ø 企业文化在价值观沟通中的应用

Ø 企业社会责任对价值观的佐证作用

Ø 互动:检视您的企业文化、品牌价值观和产品价值间的统一性

7. 全脑营销观点指导下的危机应对:

Ø 危机的预警与防范

Ø 危机产生时的关键前3步

Ø 危机应对中的角色判断

Ø 危机后处理与形象修补

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