许多企业在激励方面始终处于“不饱和”状态。他们更看重促销费用、广告费用等显性投入，对于激励费用的隐性投入往往是忽视了的。实际上，在企业支出的费用中，激励费用是所有费用之“母”。当这种费用使用效率未达到最优时，其他费用都会“水涨船高”。只要做好了绩效考核这一基础性的工作，好员工就会越来越多。好员工是企业的“资产”而不是“负债”。 从这个意义上讲，如果把员工比做企业在市场上收割必备的“镰刀”，那么绩效考核就是一块“磨刀石”。在这方面进行足够投入，始终保持镰刀的锋利，实际上是减少企业综合成本、提升企业效益的最

※ **部分：绩效考核是什么？——博弈工具与经营哲学
   一线案例解读：为什么绩效考核使“糟糕的情况变得更糟”？
   绩效考核的主要类型
   政策方向决定宏观效果
   从博弈理论看绩效考核本质
   一线案例解读：为什么绩效考核“名存实亡成了走过场”？
   绩效考核的主要误区
   操作手法决定微观效果
   从经营哲学看绩效考核形式
   一眼看穿绩效考核体系设计水平

※ 第二部分：绩效考核要关注什么？——设计原则与管理体系
   过程导向与结果导向
   过程导向的具体体现
   结果导向的具体体现
   绩效考核“四象限理论”
   如何确定过程导向与结果导向的权重
   绝对指标与相对指标
   绝对指标的优势及劣势
   相对指标的优势及劣势
   绩效考核“管理分层理论”
   如何把握绝对指标与相对指标的关系
   短期效应与长期效应
   如何获取短期效应
   如何获取长期效应
   绩效考核“喝酒游戏”
   如何调整短期效应标与长期效应的关系

※ 第三部分：绩效考核怎么做？——操作模型与设计方法
   营销部门绩效考核要解决的问题
   企业的困惑
   管理干部的困惑
   业务人员的困惑
   营销部门绩效考核如何解决问题
   目标设定
   目标分解
   奖励力度
   奖励分解
   营销部门绩效考核“1 3”模型
   基本模型介绍——设计模型的四种形式
   基本模型选择——影响选择的三类因素
   绩效饼确定
   绩效饼切分
   营销部门绩效考核的指标设计过程
   底薪指标
   奖金指标
   提成指标
   硬性指标
   软性指标
   硬性指标与软性指标的关系
   营销部门绩效考核的实战应用
   案例：
   期望调查理论的应用
   案例：
   三线四区制理论的应用

※ 第四部分：绩效考核怎么完善？——疑难解答与手段突破
   如何解决“非对称性绩效损失”？
   案例：
   机动部队与黑马现象
   如何解决“不同区域起跑线差异”？
   案例：
   先天优势与后发制人
   如何解决“营销部门与非营销部门利益分歧”？
   案例：
   奖励挂钩与贡献评价

※ 第五部分：绩效考核怎样结果可控？ ——注意事项与执行细节
   组织保障
   周期设计
   兑现形式
   配合环节