**讲、品牌的成长环境——形象经济时代

     1、利润的来源

     2、形象经济

     3、现代竞争的关键

第二讲、品牌资源整合

     1、企业自身内涵

     2、社会资源

3、品牌定位

第三讲、产品概念化设计

    1、产品概念的意义

       产品概念化即产品符号化，符号构成了社会的基础。

       符号的力量——人们生活在符号的世界中，购买的是符号，消费 

       的也是符号。

2、产品概念策划的基本原则

第四讲、品牌的形象装备——CIS

     CIS：是一个企业为了塑造良好的形象，**统一视觉设计，运用整体传达沟通系统，将企业的理念和行为传递出去，以凸显企业个性，赢得公众信任与支持的战略性活动和职能。

 

1、理念识别 

      A、中国移动的企业使命：创无限通信世界，做信息社会栋梁。

      B、中国移动的企业价值观：持续为社会、为企业创造更大价值。

      C、中国移动的经营宗旨：追求客户满意服务

      D、中国移动的企业精神：改革创新只争朝夕艰苦创业和团队合作。

      E、中国移动的服务理念：沟通从心开始。

    2、行为识别

      群体行为识别

      A、宣誓仪式——仪式行为识别

      B、中辰学院——学习行为识别

      C、军旅生涯——体验行为识别。

      D、公司纪念——庆典行为识别

3、视觉识别

第五讲、品牌规划

    1、品牌的定位

    四维定位法：

     品牌定位＝行业定位＋区域定位＋品质定位＋文化定位

     A、经营定位

            以房地产为龙头向相关产业延伸的公众品牌

     B、空间定位

           以广州为核心向外拓展的强势房地产品牌

     C、品质定位

           打造精致产品与提供优质服务的知名品牌

     D、文化定位

          倡导都市休闲生活和人文境界的国际化品牌

   2、品牌的创意

  A、对接企业资源

  B、符合社会公德

  C、易于传播接受

  D、制造同业差异

   3、品牌不仅是创意——品牌文化内涵

   4、品牌的性格

   5、品牌的发展 

   6、品牌的管理——品牌的生存之道

   7、优秀品牌的标准

  A、知名度

  B、美誉度

  C、定位度

  D、指名度

  E、忠诚度