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康晓东

赢在品牌建设与品牌文化之道

康晓东 /

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课程大纲

**章 “苹果”开启文化营销新时代
**节三个苹果,开启三个时代
第二节苹果:文化营销成就“赢”销
创造需求而不是满足需求
文化认同让消费者膜拜品牌
向顾客学习
制造炫酷体验
营销的“非常”手段
第三节我们要做海盗
全力打造酷文化
海盗文化——“我就是与众不同”
乔布斯——天使与魔鬼的共同体
第四节没有乔布斯的苹果会倒下吗?
竞争对手如影随形
品牌文化,不断注入新鲜元素才有活力

第二章 天堂与地狱皆因文化
**节再强大的品牌离破产也并不远
迷恋多品牌,误入雷区
品牌定位失误,葬送美好前程
第二节“红旗”还能高高飘扬吗
“红旗”品牌,定位失误定失位
红旗品牌要救赎,需轻装上阵
红旗品牌,有个性才有价值
第三节大众汽车,用心诠释文化
“*强项就是多样性”
车之道,唯大众——大众品牌的文化魅力
多品牌战略如何“多子多福”
第三章 品牌文化,引爆营销革命30时代
**节品牌就是印记
品牌就是消费者心中的“烙印”
知名度再高可能也只是产品而不是品牌
第二节*品牌为什么没有文化
高端品牌的文化密码
国家文化铸就品牌文化
为什么中国品牌缺乏文化魅力
第三节中国的下一次品牌革命

第四节文化是开启品牌成功的密码
文化:观乎人“文”,以“化”成天下
研究品牌须从研究文化的差异性开始
品牌文化金字塔
品牌核心发力点是文化
品牌文化,让顾客忠贞不渝的不二法则
品牌文化与产品文化如何彰显气质
品牌文化融入时尚文化
品牌文化与民族传统文化的混搭/

第四章 颠覆常规,让你的品牌与众不同
**节品牌文化就是要创造价值的与众不同
第二节笔记本电脑的品牌文化差异
新惠普——科技提升品牌价值
DELL——直销创造价值
SONY——时尚**,性能第二
三星——创新,为你
第三节知名汽车品牌文化的秘密
奔驰——the best or nothing(唯有好)
宝马——Sheer Driving Pleasure(纯粹驾驶乐趣)
奥迪——进取、尊贵、动感
沃尔沃——创新科技,创新人生
雷克萨斯——矢志不渝,追求完美
第四节运动品牌的文化利器
阿迪达斯——impossible is nothing
耐克——just do it
李宁——Make the change
安踏——永不止步
品牌核心价值和企业使命

第五章 品牌文化是品牌溢价的原动力
**节品牌文化的溢价理由
第二节奢侈品是如何卖文化的?
第三节提升你的品牌溢价能力
第六章 品牌文化定位方程式
**节《盗梦空间》告诉你改变人的意识有多难
从《盗梦空间》看人的潜意识
你明白为什么传销可以让人发疯了吧
第二节人的大脑喜欢什么?
定位——意识植入大脑的艺术
品牌广告中的潜意识
第三节品牌文化的核心价值
从品牌文化核心价值发力
个性化永远是品牌文化的核心
消费者忠诚度的关键:不要说卖什么,而说你信仰什么
借力传统文化让品牌腾飞
第四节饮料行业品牌文化经典案例
王老吉——凉茶概念驶入蓝海
健力宝——情感叩开品牌复兴的大门
第五节酒类品牌文化经典案例
国酒茅台——唯我独尊后的品牌危机
五粮液——一个有内涵但说不出内涵的高档品牌
芝华士——文化营销大师
CHIVAS——天使的诞生
第六节烟草品牌文化经典案例
中华——借势而起,成就王者
泰山——品泰山,融天下
白沙——“我心飞翔”成就梦想
万宝路——美国精神的一种象征
第七节房地产品牌文化经典案例
万科——人文主义领跑品牌
第八节银行品牌文化经典案例
招商银行——“因您而变”点亮品牌
民生银行——链接到精神信仰上的品牌文化

第七章 品牌文化塑造的三重门
**节好名称让消费者想知道你是谁
好名字是品牌的敲门砖
命名的科学与艺术
第二节好包装是半秒钟广告
好包装激发购买欲
包装设计的三个技巧
第三节好产品让消费者认同你
独特的功能设计就是品牌卖点
好品质会说话
好外观激发人的购买欲望

第八章 品牌文化抢位新逻辑
**节品牌文化推广,硬广告不靠谱
品牌文化软广告,口碑与话题制胜
第二节文化营销的魔力
文化营销不是营销文化
文化营销的关键命脉
第三节文化营销进入以“受众”为中心时代
“黄鹤楼”的“雅士文化”
文化营销的“价值与困惑”
“娇子”的“精英文化”
第九章 创新让品牌文化永葆活力
**节品牌文化的变与不变
品牌文化创新的方法
第二节创造消费者体验而不是满足消费者需求
体验营销已经成为趋势
宜家,体验营销的秘密*
第三节全方位品牌文化创新

第十章 品牌文化•企业文化=恋爱•婚姻
**节品牌文化与企业文化都是文化
第二节企业文化与品牌文化的共同基因
第三节品牌文化是恋爱,企业文化是婚姻
企业文化引领员工,品牌文化打动消费者
品牌文化,让顾客恋上你的理由
企业文化是婚姻,如人饮水,冷暖自知
蒙牛的品牌文化之殇
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