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葛宁

新流量时代品牌打造与运营实战营

葛宁 / 国内知名营销策划专 家

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

常驻地: 北京

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课程大纲

课程背景:

品牌营销不就是“品牌 营销”吗?这是长久以来大多数品牌人的一个认知误区。品牌营销是以品牌为核心的企业战略营销,旨在打造以品牌为主导的营销系统。品牌营销的作用是让短期营销的持续性更强,从而沉淀消费者,形成品牌资产,降低消费者对价格的依赖,增强企业对渠道的控制。也就是说,品牌营销让企业产品畅销、长销、高价销。

  企业战略的核心是品牌战略,品牌战略清晰,营销才不会“误入歧途”。企业制定战略可以分为三步:步,明确我在哪里;第二步,明确我要去哪里;第三步,明确我怎么去那里。“在哪里”是指企业的生产及销售处于哪个阶段;“去哪里”是指企业的生产及销售下一步要到达哪个阶段;“怎么去”是指企业如何实现“去哪里”的目标。

有了品牌战略,企业还需要进行品牌的整体规划,包括定位、形象、核心价值、广告语、品牌背书等,然后据此研发产品,以求产品符合整个品牌的调性。

课程时间: 1-2天,6小时/天

授课形式:

1. 讲师讲授(多维度、多层次深度解析课程的重点、要点和难点,帮助学员透视、理解和掌握)

2. 案例分析(**分析众多案例,让学员深刻理解原理和方式方法)

3. 现场演练与游戏互动(使学员参与到学习过程当中,帮助学员领悟并发现问题,从而达到学以致用的目的)

课程内容:

一. 打破固有认识,重新认识品牌价值

1. 传统营销模式的“进化”启示

2. 品牌命名:让品牌传播得更响亮

3. 品牌调研:不可忽视的步骤

4. 品牌资产:在用户心中建立不可替代的价值

二. 用户画像:聚焦服务对象,探索用户需求

1. 从4个不同的视角看用户画像

2. 用户画像的建立流程

三. 差异性定位:找准属于品牌的赛道

1. 头部策略:打造品牌影响力的原则

2. 二八法则:20%的变因操纵着 80%的局面

3. 差异性定位的五种方法

四. 产品制造:优质产品是免费传播渠道

1. 定位清晰,知道产品是什么

2. 重视质量,打造产品美誉

3. 产品是免费的传播媒介

4. 提升产品使用体验的三种方法

五. 产品定价:如何定价能实现利益化

1. 常见的四种定价策略

2. 四种经典的定价方法

3. 高品牌不可能零投入,配置性价比资源

六. 品牌 IP:讲好故事扩大品牌影响力

1. 品牌故事与情感共鸣

2. 品牌故事三定律

3. 借助IP与品牌玩转联合营销

七. “视觉锤”:让受众快速记住你的品牌

1. 用“视觉锤”捕获注意力,让认知资源聚集

2. 开发“视觉锤”的 7 种方法

3. “视觉锤”进化,让品牌体验升级


八. 文案推广:品牌如何高效地发挥文案价值

1. 如何创作优质文案

2. 如何用品牌文案引爆话题

3. 如何打造让人猝不及防的软文文案

九. 被动营销:促使消费者自主传播的 品牌营销思维

1. 认清消费者的多重身份

2. 消费者喜欢多样化,但讨厌做选择

3. 唤醒消费者的情绪

十. 新媒体传播:用户去哪儿,品牌营销就应该跟到哪儿

1. 企业品牌的新媒体平台选择

2. 企业新媒体平台的打造秘诀

十一. 品牌营销活动的设计与执行

1. 设计营销方案

2. 品牌人如何建立品牌思维力

十二. 持之以恒:品牌激活后需要维持并强化


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