【场景问题】

兴趣电商的兴起，让内容创作成为了公域运营中**为核心的要素。短视频 算法，满足了用户个性化、场景化、多元化的价值诉求，正成为越来越多商家进行品牌推广、电商销售和客服服务的战场。但在实际运作过程中仍存在以下的问题：

无法深刻定位账号IP，对短视频的内容策划缺少系统的方法指导

拍摄短视频时，对构图、运镜、机位、景别的控制缺少专业的实践

对抖快之类的算法平台和视频号之类的社交 算法平台的运营技巧不足

【解决方案】

方案解读：

短视频属于内容创作者经济，整体受“爆款”评价和“创作者”影响

短视频讲究个体IP，公司化运作讲究矩阵化团队

优质内容其传播效果与平台的分发逻辑有很大关系

【参与人员】

本课程适宜于：新媒体、短视频相关成员

【学员任务】

【3小时】任务一：创作者：五步搭建MCN化短视频账号矩阵

【3小时】任务二：个人账号IP打造与短视频内容策划

【3小时】任务三：短视频拍摄与剪辑（实操战训）

【3小时】任务四：短视频平台运营（抖快和视频号平台）

任务一：五步搭建MCN化短视频账号矩阵（3小时）

【任务解析】矩阵账号可以降低短视频账号运营的风险，挖掘企业矩阵号内优质的账号，打造标杆，鼓励优秀，形成梯队计划，才能够从系统层面提升短视频账号运营的成功率。

一．从官方单账号运营，到构建矩阵号，大幅降低企业账号运营风险

1.“强内容 强运营”，中心化账号运营的高风险性

MCN化的账号矩阵搭建，是企业自媒体账号运营的必然选择

五步构建MCN化短视频账号矩阵：招募、激励、培训、标杆、复制

二．招募，企业内部与企业外部如何快速招募达人

1.“图文 PPT 短视频”，一份完美的招募令的内容结构

激励政策 发文选拔，企业内部招募

全媒体投放 社交传播 线下会务，企业外部招募核心策略

报名与审批，让招募工作更具仪式感

【案例】1、网易云音乐达人招募计划

三．激励，点燃矩阵账号人员的梦想

1.设计等级权益积分体系，激发媒体人的激情

2.好政策也要讲明白，项目发起人的号召与宣导

3.动作激励，让每一个动作都具有价值

【案例】今日头条达人激励计划

四、培训，赋能矩阵账号运营人员方法和技能

1.业务产品、工具应用与内容生产方法，一个也不能少

2.梯队制、团队化，批量培养达人

3.线上直播与录播 线下战训，全场景，沉浸式实战训练

4.企业构建自适应学习系统，实现成员的自主性和互助式学习

【案例】Ultimate Racing游戏化学习地图

五、标杆，发现标杆，实现标杆价值**大化

1.设计标杆的指标和标准，对标杆账号进行认证

2.**大赛和运营指标发现标杆，实现标杆的媒体榜样价值

3.从标杆走向团队长，MCN化团队的出现

六．复制，优秀个人经验萃取到标准化复制

1.业务单元的构建，让标准化团队实现价值复制

2.亚文化的成立与创新性团队

3.借助数字化系统，对各业务团队进行质量控制

【案例】飞鸟团队与亚文化、宝岛眼镜MCN化团队赋能

任务二：个人账号IP定位与短视频内容策划（3小时）

【任务解析】对矩阵号内各子账号的赋能，首先要从打造个人IP，对短视频内容进行规划和策划开始。

一．打造个人IP，实现对账号的定位，构建用户的识别度

1.审视企业、竞争和自身优势，定位账号的经营领域

2.类型定位：颜值/舞蹈/戏精/翻拍/特效/声优/科普/情景区/微短剧...

3.风格定位：搞笑/国潮/温情/翻转/悬疑...

4.IP强化：参照六感设定，强化IP，装修自己的账号页面

【案例】

哪吒IP设定与IP强化

李子柒的IP定位与IP强化要领

二．结合“企业 平台 IP”，明确优质内容的标准

1.以企业使命为出发点，深刻理解品牌价值主张与个人IP定位的关系

2.分析短视频平台的价值主张，分析主流平台用户人群画像，分析各平台爆款内容的标准

3.结合自身IP定位，绘制内容价值点位图，找准优质内容的类型和风格标准

【案例】

国元证券短视频账号矩阵子账号内容定位与优质内容的标准探讨

中国移动各省分公司子账号优质内容标准判定

三．围绕用户群体和爆款内容标准，展开短视频内容策划

1.八大选题，让短视频能够从来不缺热度：热点/节日/场景/新品/会员...

2.核心认知：一条短视频，需要传递一个价值观

3.差异化策略：新思想/新剪辑/新表演/新表达/新...

4.内容结构：开篇/中篇/中后篇/收尾，四步式标准内容结构解析

5.细化要素：素材整理、呈现形式、短视频时长等的考量

【案例】

广州移动“和彩云”内容拆解

中国移动X长沙地铁联名会员卡的短视频内容拆解

四．撰写短视频拍摄脚本和分镜头脚本，为短视频拍摄做好基础准备

1.脚本，让所有参与者能够快速高效高质地拍摄

2.计划性拍摄脚本与分镜头脚本的撰写技巧

3.三大类短视频的脚本破拆：段子剧本、创意15s和品牌植入型

【案例】

中国电信客服短视频单镜头脚本破拆

广州移动“和彩云”短视频分镜头脚本破拆

任务三：短视频拍摄与剪辑（含实操）（3小时）

【任务解析】掌握短视频拍摄、剪辑的实战技巧

一．手机拍摄的基础技巧

1.读懂手机拍摄参数，做好手机拍摄前的硬件准备

2.基本姿势，横拍 竖拍的稳定画质的基本握姿

3.相关术语，解读拍摄中的相关术语

【任务】

1.现场实操，让大家学会标准横拍和竖拍的姿势

二．“构图 景深 角度 运镜”，实现分镜头素材的拍摄

1.结构一个短视频：分镜头的创意组合

2.结构一个分镜头：从构图、景深、角度、运镜说起

3.拍摄短视频的辅助要素：光线、分辨率、布景

4.图解短视频拍摄的构图技巧：三分法、十字交叉法、引导物法、框架法...

5.景深控制解读：远景、中景、前景、特点的拍摄要领与解读

6.运镜技巧：推拉摇移甩与晃镜头的实际效果和应用场景

7.拍摄角度：Vlog、第三方采访式、展示型

8.做好拍摄计划，制定拍摄脚本

【任务】

1.根据策划的内容，完成短视频的实际拍摄

三．借助剪映，完成短视频的剪辑和封面设计

1.剪映工具的讲解：PC 移动APP，主要功能的讲解

2.短视频剪辑顺序讲解：素材导入、逐个剪辑、BGM、转场、滤镜、字幕、音效.

3.借助抖音平台素材库，实现短视频的新剪辑

4.短视频封面制作的技巧

【任务】

1.根据拍摄的短视频，剪辑完成一个短视频

任务四：短视频账号的平台运营（3小时）

【任务解析】短视频需要借助新媒体平台才能实现整体价值，目前基于各大平台用户群体和内容分发不同，对于爆款短视频的打造则需要**掌握平台的运作规则和技巧开始。

一．爆款短视频=用户判定 平台判定 平台分发

1.用户判定：点赞、转发、评论、关注.用户反馈内容

2.平台判定：价值主张、平台规则，约束内容的边界

3.平台分发：推荐算法、社交分享与本地，各大平台分发模式不尽相同

【解析】1.抖音快手视频号B站各类平台用户判定权重、价值主张和分发规则解析

二．基于抖快的算法推荐模型，短视频爆款打造技巧

1.抖快短视频流量算法推荐模型解析：从冷启动-用户反馈-智能推荐-叠加推荐-热度加权

2.短视频运营基础要领

（1）点击率提升要领：封条、封面、文案技巧

（2）文案写作要领：#.引导文案、短视频文案和发布文案

（3）评论率提升要领：评论区留言、神评、私信、槽点与BUG、口播引导等

（4）完播率提升要领：时长、内容结构清晰、BGM带节奏，故事情节引发悬念

（5）时效性要求：频次、发布时间、视频介绍及其他小技巧

2.潜质短视频评测：依托数据分析，加注潜力短视频，对潜力短视频进行加热

3.初始流量冷启动期的打造：账号权重 优质短视频 关键词 区域 社交 活动推荐，获取初始流量

（1）账号认证及权重：个人黄V、企业蓝V与组织认证

（2）借助社交和私域粉丝，实现冷启动

4.智能推荐期流量获取技巧：潜力爆款与DOU ，数据实时监测

5.叠加推荐期流量获取技巧：巨量引擎、巨量千川的广告投放

【解析】省钱关键词、知识科普、问题痛点、解决方案型内容爆款运营解析

三．基于“社交 算法”的微信视频号，打造“公域 私域”的短视频爆款流量

1.视频号的商业布局：视频号 直播 小商店 企业微信，一站式打通公域与私域

2.视频号整体运营策略：流量-留存-转化-私域，一体化运营

3.第1波流量：视频号爆款出圈：关注 好友 推荐 社群 公众号 朋友圈，打造视频号基础社交流量

（1）视频号10w 赞的技巧：文案引导、口播引导、转移点赞

（2）视频号涨粉技巧：内容涨粉、社交涨粉、互助互评涨粉、组织涨粉、直播涨粉、社群涨粉、任务涨粉

4.第2波流量：算法推荐，围绕用户反馈，实现逐级加热

5.第3波流量：“朋友在看”，无限次朋友裂变，引爆终极流量

6.视频号短视频商业变现路径：IP社群与直播带货

【案例】十点读书、张萌等视频号运营解析