【课程背景】

对于新媒体营销而言，基础的运营技能很容易掌握，真正可以拉开差距的是创作能力！一篇上乘的文案往往可以自带流量，也是决定新媒体营销效果的核心因素！

杜斌博士的研究方向为新媒体传播的语言影响力，部分新媒体营销的研究成果已在国外的核心期刊发表，并兼任多个政府部门和企业的新媒体文案顾问，为头部带货主播进行一对一指导，杜斌博士将学院派与实战派的精华完美融合，直击新媒体传播的底层逻辑！

一些人只知道这位央媒主持人出身的讲师“能说”，却不知道他同样“能写”！很多企业遇到自己搞不定的文案会请他亲笔撰写，这位兼具传统媒体与新媒体从业经历的讲师，可以从更多维度拆解内容创作的核心技巧！

对于口播类作品而言，文案内容与表达状态同样会影响到作品的传播(营销)效果，听了杜斌博士的讲解，让学员“能写”也“能说”！

【课程收益】

**一天深入浅出的学习，让学员掌握新媒体文案创作的底层逻辑，并举一反三、灵活应用到工作实践中。

【课程特色】

▲深入浅出：不涉及晦涩的专业理论，零基础的人也能轻松理解

▲注重实践：讲练结合，没有空洞的说教，直接应用于实践。

▲有针对性：可针对不同岗位的员工对内容进行微调。

【课程对象】新媒体营销人员

【课程时间】1天，6 小时/天

【课程大纲】

**章 新媒体营销的主要模式

**节 信息流广告

第二节 发起活动

第三节 内容植入

第四节 片段营销

第五节 体验营销

第二章 流量的内在动力——新媒体传播的情绪

**节 情绪迎合

第二节 情绪影响

积极情绪的影响

消极情绪的影响

第三节 锚定效应的运用

第四节 承诺和一致性原理的运用

直接承诺

间接承诺

标签暗示

互动训练

第五节 框架效应的运用

第六节 损失厌恶的运用

第七节 情绪的链接

第八节 吸引力的持续推进

第九节 情绪带动力训练

第三章 流量的辅助动力——新媒体传播的修辞

**节 金句文案的打造

举一反三训练

第二节 幽默文案的公式

举一反三训练

第三节 双关的运用

谐音双关案例

语义双关案例

举一反三训练

第四节 婉曲的运用

举一反三训练

第五节 反语的运用

举一反三训练

第六节 移就的运用

举一反三训练

第七节 对比的运用

举一反三训练

第八节 粘连的运用

举一反三训练

第九节 隐喻的运用

举一反三训练

第四章 流量的骨骼——新媒体文案的结构训练

**节 新媒体传播的核心：精准界定问题

思维训练：看似无解的两难选择

第二节 拓展思维的宽度：横向思考路径训练

拓展训练：应急应变

拓展训练：修补逻辑bug

拓展训练：分层描述

第三节 拓展思维的深度：纵向思考路径训练

第四节 新媒体文案的常用模板

第五章 流量的心脏—— 如何借助新媒体讲好“故事”

**节  如何一开口就有影响力

强调得失

制造悬念

语出惊人

课堂训练：模拟开场

第二节  表述的转换

举一反三训练

第三节  表述的场景化

激励的场景化案例

第四节  强化说服的手段

对比强化

分段强化

重复强化

数字强化

第五节 “讲故事”的技巧

价值切换

制造危机

课堂训练：模拟开场

第六节  如何降低受众的感知风险

感知风险的本质

如何打消疑虑

第七节  如何减少受众的心理阻抗

预防接种理论

主动提及缺点

第六章  流量的润滑剂——新媒体表达的口语化训练

**节 如何让文案更精炼

拓展训练：文案瘦身

第二节 书面语与口语的转换

拓展训练：文案修改

第三节 口语化表述的交流感

拓展训练：交流感训练

第七章  流量的催化剂——口播内容的镜头感训练

**节 固定聚焦能力

拓展训练：固定聚焦训练

第二节 移动聚焦能力

拓展训练：移动聚焦训练