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曾俊逸

从策划到运营,新媒体产品创作全流程巡礼

曾俊逸 / 16年全媒体运维管理工作经验

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

常驻地: 成都

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课程大纲

课程背景:

新媒体时代已然来临。各类新媒体平台层出不穷。如何能够使自己的新媒体平台在芸芸众生中拔得头筹,从IP策划到平台合作以及**后的媒体运营,每一步都至关重要好。新媒体的时代,内容为王,这也是当下网络营销和电商运营的关键和核心所在。所以内容成为各类企业新媒体宣传营销实施的重点。然而,平台有了,产品有了,新媒体人才却处于一种极度匮乏的状态。很多企业由于新媒体人才问题,白白错失大量宣传营销的良机。或者花大量资金外包新媒体平台运维工作,结果导致企业本身与旗下官方平台存在各方面的脱节,甚至因内容失控,对企业造成负面影响和经济损失。因此,**对企业内部专兼职新媒体从业人员进行专门培训,进一步提升他们融媒体时代下的新媒体产品制作意识、能力和技术,显得尤为重要。

课程目标:

● 掌握当下新媒体IP策划秘诀,能独立创意策划新媒体产品;

● 掌握当前主流新媒体平台运作机制;

● 学习新媒体产品策划思维,让你的方案快速得到企业认可、客户认同、市场认可;

● 学习新媒体产品制作基础,关键时刻能够出色完成任务;

● 了解短视频制作秘诀与宣发机制,能够制作爆款营销策划。

课程时间:2天 or 1天(6小时/每天)(两天为豪华详尽版,一天为速成版)

课程对象:企业内部公关宣传、企业文化相关管理及从业人员,新媒体专兼职从业人员、新入职员工

课程方式:

1. **大量实际案例,传授知识点;

2. 利用行动学习法,现场研讨落地方案;

3. 多维提问 实战演练,激发学员全程投入;

4. 利用五星教学法,导入情景故事,左右全脑互动学习;

5. 制定课后行动方案,后期跟踪,将培训项目化;

课程大纲

(课程内容可根据企业需求和知识更新有所变化)

**讲:身未动,心已远——新媒体认知

一、什么是媒体

1.媒体概念

2.发展历程

互动:不同媒体的传播特性与特点

二、新媒体认知

1. 融媒体环境下的新媒体形态

2. 当前三大新媒体平台特质

3. 谁是新媒体的中流砥柱

案例:微信发家史

三、传统媒体与新媒体的迭代

1. 夕阳迟暮!传统媒体**后的挣扎

2. 浮华泡影?新兴媒体井喷的本质

案例:成都晚报**后的挽歌

案例:传统电台的死地后生

案例:互联网发展与媒体迭代的关系

四、未来10年新媒体发展趋势

1. 微信与短视频共存的时代

2. 人工智能媒体的觉醒

3. 二维媒体向三维、四维媒体的演变

4. 虚拟现实媒体的腾飞

案例:抖音发家史

案例:当人工智能不再智障

第二讲:阴阳二相,万物三生——当下微信公众号的3类账号及2大运维方向

一、微信的3类账号

1. 微信企业号运维模式及平台特点

2. 微信公众号运维模式及平台特点

3. 微信服务号运维模式及平台特点

案例:人民日报公众微信号的运维模式

互动:请结合本企业特点,开办其中一类微信公众号

二、微信公众号的2大运维方向

1. 用“CAA”原则确立运维方向

2. 外化于形,方可乘风破浪,海纳百川

3. 内化于心,方可凝神聚力,所向披靡

案例:苹果微信公众号运营实例

案例:成都铁路局微信公众号运营实例

第三讲:匠心独运——新媒体产品策划思维

一、什么是新媒体产品

1. 文——产品的基础

2. 图——产品的核心

3. 影——产品的妆容

4. 画——产品的气质

5. 智——产品的魅力

案例:文、图、影、画、智五大类产品展示

二、以“我”为中心策划方法

1. 以“我”为中心策划方法

2. 产品法

3. 热点法

4. 时序法

5. 活动法

案例:爆款新媒体产品策划案例

实战:做一个企业级的新媒体形象宣传策划

三、春风化雨润无声,形象宣传核武器

1.新媒体环境下要做好宣传,抓住事件营销

(1)什么是事件营销,事件营销得有“料”

(2)事件营销的类别,搭不上车就学会造车

(3)摔出个茅台砸出个海尔

互动练习:我们都来当记者,培养一下敏锐的互联网思维和嗅觉

实战演练:选题的筛选与确定

2.新媒体策划的关键流程

(1)目标人群分析,上对花轿才能嫁对郎

(2)找到融合点——凤姐的跌宕人生

(3)借势与造势,有条件要上,没条件创造条件

案例剖析:安踏的顶级代言人

3.如何用新媒体打造企业形象

(1)从讲故事开始——农夫山泉与中国邮政的红与黑

(2)借热点的驱壳——中国铁路的“三分钟”与“鸡”

(3)谈人性的特征——是什么广告会让你泪流满面

(4)企业形象宣传的终极奥秘

案例解读:以下企业靠什么火遍全网

特案解读:中国铁路正面宣传的大格局与小心思

第四讲:工欲善其事——新媒体产品制作流程

一、采

1. 微信平台图文的采集工具使用简介

2. 微信平台图文采集技巧详解

二、编

1. 微信图文编辑工具介绍

2. 微信图文编辑方法教学

实战:编辑一篇合格的微信推文

三、发

微信推送的奥义:天时、地利、人和

四、馈

1. 如何增强粉丝黏性

2. 一念天堂,一念地狱

第五讲:云想衣裳花想容——新媒体产品制作包装方法

一、玉面标题

1. 3C检测法规避标题风险

2. 好标题4U理论

3. 取标题十大套路

案例:新华社的好标题

二、生花文案

1. 贴

2. 亲

3. 简

4. 美

5. 绝

案例:咪蒙文案的妙处

三、婀娜配图

1.配图七大标准

2.版权问题漫谈

四、惊鸿视频

1. 新媒体视频大体分类

2. 不想当导演的策划不是好编剧

3. 视频拍摄组织基础流程

互动:如何组织一次视频拍摄

五、万化版面

1. 好版面三大标准

2. 版面排布基础

案例:10w 的推文究竟好看在哪儿

六、多媒补天

案例:苹果微信公众号案例分析

第六讲:运筹帷幄——短视频运营

一、短视频平台的商业密码

1)短视频平台爆款账号案例分析

2)短视频做好的人设的三大好处

3)轻松5步打造短视频账号人设

4)如何强化人设

  (1)昵称

  (2)简介

  (3)头像

  (4)封面

  (5)评论&私信

实战:短视频账号人设优化

二、短视频平台爆款短视频拍摄技巧

1)短视频视频爆款内容本质

2)短视频视频爆款内容拍摄的三大要素

3)短视频视频拍摄前的准备

 (1)环境的选择

 (2)场景的布置

 (3)道具的准备

 (4)人物的妆容

 (5)详细的脚本

4)短视频视频爆款内容拍摄五大技巧

 (1)视频构图技巧

 (2)延时拍摄技巧

 (3)动静结合技巧

 (4)展示类产品拍摄

实战:产品推荐短视频拍摄

5)短视频拍摄常见问题解析

三、短视频平台爆款短视频剪辑制作技巧

1)主流视频剪辑软件运用解析

2)爆款短视频片头片尾设计

3)短视频音乐对内容的3作用

4)3种方式玩转短视频音乐

实战:产品推荐短视频配音

5)短视频封面及标题文案对内容的四大作用

 (1)好的文案给视频内容锦上添花

 (2)视频不够出彩,靠文案来火

 (3)可以制造悬疑,让用户看下去

 (4)引发用户共鸣(支持、批判、反击、鼓励)

6)短视频创意类视频拍摄技巧

  (1)互动类

  (2)叙述类

  (3)悬念类

  (4)段子类

实战:故事思维创意短视频策划

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