课时设计： 2天（12小时）
培训对象：总裁、总监
课程背景：
**学习微营销实战技巧，突破传统营销模式，找到企业新的经济增长点，同时，让学员学会**微营销工具开发、管理、维护客户，使微营销工具变成不收费的超级CRM客户管理系统，此外，课程还结合实战案例，讲授微营销线上线下活动创意、软文广告创意传播的具体策划写作手法，让学员真正成为微营销落地实战高手。
课程收益：
公众号变超级CRM，粘住客户！
互联网思维下的全渠道营销模式
网销、微营销线上线下活动创意
与粉丝线上线下沟通传播技巧
软文广告创意
课程大纲：
一、工具篇：如何策划精准传播及活动定位
1. 精准利网销、微营销及平台工具 ，进行动销的线上线下活动宣传
2. 如何定位卖货宣传俱佳的自媒体
3. 如何让线上线下活动完美结合
4. 为学员现场制定自媒体传播定位
1) 【案例分析演讨1】黄太吉煎饼如何利用微营销两年估值20亿
2) 【案例分析演讨2】万达与万科的微营销落地策略】
二、战术篇：战术篇：如何摸透目标人群阅读、消费心理
1. 如何精准找到细分目标人群？
2. 哪种人格客户**容易持续消费？
3. 如何培养中庸型客户持续消费？
4. 为学员现场制定产品核心卖点、人群定位
1) 【案例分析演讨3】小米手机如何**微营销进行“病毒式”传播
2) 【案例分析演讨4】星巴客咖啡的客户体验策略
3) 【案例研讨：马云的无线团队做的“来往”前景如何？】
三、营销篇：如何用完美的话术、软文让粉丝变客户
1. 如何处理线上粉丝的抗拒及异议
2. 如何在线上用FAB营销模式打动粉丝 和网友
3. 如何在线上用SPINA营销方式让粉丝与网友产生消费冲动
4. 为学员现场策划产品软宣传方案
1) 【案例分析演讨5：杜蕾斯如何**微客服做微群和公众号营销】
2) 【实战演练1：如何策略出有“关键触点”的线上微营销活动传播方案】
四、内容篇：如何策划动销的线上软文和微视频
1. 裂变中的网络与微营销软文广告
2. 如何利用水军与盟友互动传播？
3. 如何精准利用第三方平台，研发软宣传线上活动与游戏？
4. 为学员现场策划产品软宣传方案
1) 【案例分析演讨6】90后美女ceo马佳佳的微营销经营策略
2) 【实战演练2：如何用软文创作黄金四步法策划出传播率超高的微营销软文】
