课程收益

1.帮助学员了解传统品牌向电商品牌新营销的打造方式，内容包括传统品牌与互联网电商品牌的区别，互联网思维——新商业逻辑，互联网思维逻辑九大精髓，互联网时代的营销战略，互联网 的六大营销战略思维，互联网 品牌营销战略实务（品牌 、产品 、渠道及商业模式 、传播 、组织架构 ）、大数据消费者分析——客户营销需求分级的马斯洛原理，淘宝运营的“轰炸机理论”等知识及案例分享

2. 引用“各传统行业及互联网 品牌成功案例”分享及结合企业行业问题并提出解决方法，引发学员思考及提出解决办法

课程对象：企业品牌持有人，品牌管理人员、品牌部市场部人员、办公室管理人员，以及希望系统了解品牌的职场人士

课程特色：课堂讲授 案例分析 小组讨论 实操演练，突出实战性与实用性

课程大纲

**章 传统企业品牌现状与分析

1.传统企业的情况

2.电商企业的优势

3.2018年网络购物品类份额

4.传统企业与电商销售对比

5.曾经的成功企业死于什么

本章小结：分享互动：我们曾经熟知的品牌死于什么？柯达、诺基亚失败案例分享。我们的销售情况和电商情况如何？目标怎样？（互动）

第二章 互联网思维——新商业逻辑

1.工业化思维逻辑VS互联网思维逻辑

2商业新常态时代来临：三期叠加

3.新常态来临：中高速增长 中高端水平

4.新常态四大矛盾与问题凸显

5.什么是互联网思维，他为企业解决什么

6.互联网 时代的营销战略有哪些

7.传统企业的互联网化的四个阶段

分享互动：褚橙案例分享，成功的原因是什么？（互动）

第三章 互联网 的六大营销战略思维

1. 互联网 “六脉神剑”剑谱

用户战略思维

产品战略思维

流量战略思维

平台战略思维

跨界战略思维

大数据战略思维

2.互联网 品牌营销战略又该如何升级

案例分享：小米互联网思维案例分享，雷军互联网思维给中小企业转型带来哪些启示

案例分享：泰山原浆啤酒从传统企业转型新商业思维运营模式分享

第四章 品牌新营销战略

1.品牌

2.产品

3.渠道及商业模式

4.传播

5.组织架构

分享：海尔互联网 的营销架构调整

第五章 锁定未来，锁定市场——大数据消费者分析

1.客户营销需求分级的马斯洛原理

2.数据分析原则

分享：淘宝运营的“轰炸机理论”