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舒国华

战略超级单品研发标杆管理及创意管理

舒国华 /

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课程背景

为什么一个营养快线可以卖到200亿元,为什么一个红罐王老吉可以卖到200亿元,为什么特伦苏牛奶改变了牛奶市场格局?这些超级单品本质到底是什么?该如何开发超级单品?为什么超级单品高速成长?他们都做了什么?那些不成功企业输在哪里?成功与不成功到底差在哪? 国内相当多企业推出一个产品较随意,不太专业,研究过程、测试过程、导入过程都不够,只是产品到了市场才使劲坚持,这样的逻辑必须改变,真正的百亿元超级单品,是真正做好研发,做好前期,象iphone一样,把功夫下在开发期,没有充分把握不推出市场,好产品自然会说话。经验让我们生存,学习让我们成长,只有学习别人,只有改革自己,形成真正的研发新产品及推出市场的规范流程,由专业人员来执行,建立一个超级单品开发系统,这对中国企业十分十分重要。

课程大纲

模块一:百亿超级单品标杆的启示

6个案例全剖析

1.标杆企业超级单品研发案例学习

2.超级单品实践的对我们启发

模块二:超级单品研发体系的建设

1.超级单品开发流程

2.超级单品产品力模型

模块三:分组研讨

1.分析本公司产品研发问题,对本公司研发流程及管理建议

2.超级单品研发流程模拟

模块四:分组呈现

每个组派出呈现人员对研讨成果进行汇报 

模块五:点评催化

超级创意法:信息交合法,和田12法


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