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一、什么是品牌——品牌的重新定义
1、你理解的品牌是什么？
Ø 品牌是标识？标识对于品牌的作用
Ø 品牌是溢价、增值？品牌与溢价的关系
Ø 品牌是文化、广告基础？文化与广告对于品牌的作用
Ø 品牌是消费者心智印象、公共关系纽带？品牌与心智的作用
Ø 在新经济环境下，应该赋予品牌新的定义。
2、品牌价值
Ø 什么是品牌价值？请先确定您的品牌价值
Ø 品牌的价值都表现在哪里？选择您的品牌价值表现方式
Ø “名”牌与品牌的区别。请确定您是想做名片还是做品牌
3、您的品牌价值与品牌定位、企业经营战略相匹配吗？
4、案例分析：从三株、红桃K——到秦池、亚细亚
二、强势品牌驱动力——三元动力
1、如何理解强势品牌？
Ø 专业强势
Ø 领域强势
Ø 行业强势
Ø 细分市场强势
2、“品”的含义
Ø 品味
Ø 品质
Ø 品德
3、强势品牌的完美驱动因素----三元驱动力
Ø 品牌核心价值
Ø 品牌信仰
Ø 品牌承诺
4、三元动力成为品牌源动力的理由
Ø 没有核心价值的品牌就没有竞争力
Ø 没有完善的品牌信仰体系的品牌就没有生命力
Ø 没有品牌承诺管理机制的品牌就没有成长力
5、讨论：你建设的品牌具备三元动力吗？
三、三元动力之一：品牌核心价值的管理与运用
1、发现和挖掘您的品牌核心价值---品牌价值四现象分析模型
Ø 产品价值角度
Ø 情感价值角度
Ø 文化价值角度
Ø 传承价值角度
2、品牌核心价值的市场化
Ø 市场环境下的品牌价值观
Ø 核心价值的市场化体现
3、核心价值的内部应用
Ø 品牌核心价值对企业的作用
Ø 核心价值的内部应用与管理
4、核心价值的渠道应用
Ø 品牌核心价值对渠道与市场的作用
Ø 品牌核心价值的渠道应用与管理
5、研讨：你的品牌核心价值是什么？应该如何去实现品牌核心价值的内外 部应用与传播？
Ø 品牌的产品价值是什么？
Ø 品牌的文化价值是什么？
Ø 品牌的情感价值是什么？
Ø 品牌的传承价值是什么？
四、三元动力之二：收获忠实品牌信仰
1、什么是品牌信仰
Ø 顾客是上帝吗？
Ø 品牌与消费者之间的关系
Ø 信仰与品牌的关系
Ø 信仰与消费者的关系
Ø 品牌信仰之力
2、品牌信仰体系的建设和运用
Ø 什么是品牌信仰体系？
Ø 品牌信仰体系对企业与品牌、市场的重要性
Ø 品牌信仰体系基本要素
Ø 品牌信仰体系建设的基本原则
Ø 品牌信仰体系在强势品牌塑造当中的运用法则
3、研讨：你的品牌具备信仰基础吗？该如何建设您的品牌信仰体系？
4、问题解决：该如何收获你的品牌信仰？
Ø 你的品牌具备被信仰的标准吗？
Ø 你的信徒在哪里？
Ø 你准备用什么样的方法吸引目标信徒的注意力？
Ø 你准备如何让你的信徒始终如一的相信你？
Ø 你准备如何让你的信徒给你带来新的信徒？
五、三元动力之三：规划并管理好您的承诺
1、什么是品牌承诺
Ø 承诺与品牌的关系
Ø 承诺与消费者之间的关系
Ø 品牌承诺的定义与内涵
2、如何坚守你的承诺
Ø 品牌容易做的承诺
Ø 品牌不能兑现的承诺
Ø 品牌空洞没有营养的承诺
Ø 品牌容易犯的错误承诺
Ø 建设品牌承诺管理机制，合理规划和兑现品牌承诺
3、承诺——品牌的终极守护者
4、研讨：你遵守了你的品牌承诺了吗？是否有做一些不应该的承诺呢？
5、问题解决：你的品牌该承诺些什么？
Ø 你的信徒的情感需求是什么？
Ø 你的信徒的价值需求是什么？
Ø 你的信徒的心智需求是什么？
Ø 你的资源能承担和兑现多少承诺？分别是什么？
六、三元合一：强势品牌管理新模式
1、如何做到三元合一
Ø 品牌核心价值与品牌信仰
Ø 品牌信仰与品牌承诺
Ø 品牌承诺与品牌核心价值
Ø 三元循环流程建设
2、品牌核心价值裂变管理
