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彭小东

行销战略的策定及区域媒体选择实战技巧特训营

彭小东 / 知名营销管理讲师

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

常驻地: 成都

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课程目标

1、正确的广告市场解读 2、认识广告主的最新行销观念 3、趋于媒体的经营战略技巧与方法 4,理解行销销战略的策定与区域媒体选择实战的精髓 5、在竞争中感动你我赢得客户的忠诚和尊重

课程大纲

                                行销战略的策定及区域媒体选择实战技巧特训营

 

培训时间: 1天

培训地点:客户自定

培训形式:

课程采用了理论讲解、案例分析、讲师点评、分组讨论练习、角色扮演等生动活泼的教学形式,使学员在积极参与投入的氛围内大限度的提升培训效果。

培训大纲:

一。 广告市场解读

所谓媒介经营其实就是广告经营

媒介经营三大支柱

媒介经营收入来源结构分布示意图

大众媒介效果的弱化;

新媒介的分流;

新的广告主进入

户外广告;

网络媒介

二。认识广告主的新行销观念

广告主变化

行销推广方法对比

企业重点使用的广告种类

传播方法对比

企业媒体选择状况

企业预期增加的媒体投放

企业预期保持投放的媒体

不同级别的媒体投放预算

传统的竞争

以信息为基础的竞争

企业行销推广策略及媒介利用的发展方向

三、   区域媒体经营的战略选择

适地行销适地适媒

两极分化的广告主

超大企业--1%;

中小企业--99%。

传统的投放:大投放与大品牌效应

两种投放模式并存

广告投放受多种因素制约

时间

空间

目标

战略选择的三维空间

四.三个因素与覆盖比较

发现自己的卖点

经营决策的战略适应

媒体经营适应性变化

自我定位

独特功用

资源整合

定位

卖点

资源

适地生存

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