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卢刚

产品创新战略的大纲

卢刚 / 实战派产品管理和研发管理讲师

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课程目标

 了解产品战略及规划的步骤及方法,对如何“做正确的事情”建立全局思路  掌握产品战略框架,理清产品规划的思路  了解在产品战略及规划中最容易遇到的问题,并找到解决的思路和办法  理解产品决策评审的概念,掌握如何进行及时、有效的决策评审,减少产品开发的浪费;明确高层在产品开发中的角色及职责  学习成功企业在产品战略及规划方面的经验,吸取失败企业的教训  掌握产品战略及规划的程序及方法

课程大纲

 

1、产品创新战略的基本概念和框架

o 产品战略的层次:核心战略愿景、产品平台战略、产品线战略、产品线规划及新产品开发

o 核心战略愿景的概念、意义、示例(华为、迈瑞、APPLE等)

o 公司战略与产品战略的关系

o 不同企业的产品战略举例

2、市场细分及评估

o 理解市场的概述(目的、主要活动、输出)

o 市场评估定义

o 市场评估:环境分析

o 市场评估:竞争分析

o 市场评估:市场分析

o 市场评估:公司自身分析

o 市场评估输出:优势与劣势

o 市场评估输出:机会与威胁

o 市场评估输出:市场地图

o 市场评估输出:业务计划评估

o 市场细分的概述(目的、主要活动、输出)

o 市场细分的定义

o 不同方式下的市场细分

o 三维细分方法

l 客户特征

l 产品特征

l 利益特征

o 市场细分流程“七步法”及举例

3、产品平台的管理

o 产品平台的概念

o 产品平台与技术、产品线、产品之间的关系

o 不同产品类型的产品平台示例

o 产品平台战略规划的方法、步骤、示例

o 异步开发模式和CBB(共用构建模块)

o 产品线战略的步骤及方法


4、产品规划的制定与实施:

o 整合产品线业务计划(目的,主要活动,输出)

o 建立细分市场产品包与产品线对应关系

o 组合决策标准(PDC)

o 组合路标开发的六个步骤

o 整合为公司级的项目清单

o **管道管理优化项目优先级排序

o 整合产品线业务计划

o 产品平台划分

o 制定产品线路标路标规划

o 产品线路标路标规划示例

o 演练:制定某产品线路标路标规划

o 管理业务计划概述(目的,主要活动,输出)

o 准备初始的产品包业务计划(IOBP)

o 项目任务书准备材料

o 制定项目任务书(Charter)

o 产品线的考核

o 演练:制定某产品包的项目任务书

5、产品业务决策评审

o 缺乏产品开发决策评审的危害及后果,示例

o 新产品开发的风险特征,分阶段进行产品开发决策评审的目的、意义

o 产品开发过程中的四个业务决策评审点(概念决策评审、计划决策评审、可获得性决策评审、退出决策评审)

n 决策的时机

n 产品开发决策团队的组成、职责

n 各决策评审点的内容和决策依据介绍、示例

n 决策的程序

n 决策评审会议

n 决策的结果

o 产品开发业务决策低效的原因

o 企业如何建立高效的业务决策评审机制


6、跨产品的协调与产品组合

o 跨产品协调工作的意义

o 跨产品线融合

o 产品组合的意义

o 如何优化业务计划


7、产品商业模式设计

o 商业模式的创新与再造

o 主要的盈利模式

o 成功的商业模式的共同特点

o 商业模式的核心

o 如何构建自己的成功商业模式分析联系界面

o 商业模式组成分析

o 商业模式三个级别的价值子模块

o 商业模式变革的路径分析

o 商业模式举例

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