课程目标
1、掌握媒体策略与品牌建立的实战技巧
2、提升媒体策略与品牌建立的艺术
3、加强媒体策略与品牌建立的管理
4,理解媒体策略与品牌建立的精髓
5、在竞争中感动你我赢得客户的忠诚和尊重
课程大纲
一.媒體策略與品牌建立
關於品牌的獨特看法
媒體是提供稻草雜物的主要管道
缺乏媒體提供的材料,鳥巢將難以成形
關於媒體投資
傳播是一種付費溝通,所有稻草雜物都是錢。
品牌傳播的投資主要是花費在媒體投資上,媒體是品牌建立的關鍵,也是浪費大的可能部分。
只浪費一半嗎?
媒体產業架構與流程(行销4P与4C)
媒體在傳播中扮演的角色
媒體策略組成要素
行銷與媒體策略
媒體策略與購買
二.媒體策略
媒體訴求對象
媒體組合
媒體載具評估
媒體比重
到達率/頻次與銷售
媒體行程
區域資源分配
平均值
加权值
评估指数
策略性優先順序
浪費在哪裡?
如果能夠正視媒體的投資就可以在浪費的一半裡至少省回一半
三.媒體平台與整合傳播
一份廣告效果追蹤調查…..
廣告效果大不如前
關於整合傳播
收視行為與觀眾組成
整合的機會
整合內容
整合利基
新型態整合傳播
4Ps與4Cs