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王瀚骏

专业市场研究培训

王瀚骏 /

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课程大纲

课程大纲:

  **章:市场研究概述与基本概念
  ◇ (一)前言

  ◇ 市场研究的概念
  ◇ 市场研究涉及的范围
  ◇ 市场研究的预算管理
  ◇ (二)市场研究的基本问题
  ◇ 市场研究的价值与可行性
  ◇ 市场研究的两种决策模式

  第二章:市场研究的基本步骤
  ◇研究目的的界定
  前期资源的收集
  问题界定图
  目的界定的影响因素
  ◇练习:如何确定调研目的
  ◇ 研究模型的确定
  研究模型与分类
  模块分类
  过程分类
  研究模型的选择与建立
  典型模型
  模型建立的步骤
  ◇练习:品牌跟踪模型的改进与使用

  第三章:常用研究方法分析与使用
  ◇ 消费者研究的方法与数据收集
  ◇ 产品研究的方法与数据收集
  ◇ 市场推广的研究方法与数据收集
  ◇ 市场跟踪的研究方法与数据收集
  ◇ 练习:根据企业目前市场中存在的问题,建议使用的研究方法及模型练习

  第四章:数据收集与数据处理
  ◇ (一)
  数据收集方法的确定步骤
  定性研究的介绍与使用
  定量研究的介绍与使用
  定性、定量方法的比较及选择原则
  ◇ 练习:新产品上市前调研的模拟练习
  ◇ (二)问卷设计及抽样选择
  抽样的原则
  国内现有抽样的问题及方案
  问卷设计的要点
  ◇ (三)执行的误差与应对方法
  ◇ 练习:根据信息列表制作问卷框图,设计问卷

  第五章:常用分析软件与报告的撰写
  ◇ (一)常用分析统计方法简介
  常用统计分析软件简介
  ◇ (二)研究报告的撰写
  报告格式
  报告重点
  ◇ 结束:关于市场研究常见的10个问题
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