1. 通过对品牌营销经典的案例分析，掌握文化与文化营销的操作方法 2. 在品牌核心价值定位下，开展不偏离核心概念的品牌宣传活动

一、 三个营销层次
1. 卖产品
2. 卖解决方案
3. 卖生活方式/文化
二、 文化营销模型
三、 文化营销的社会背景——消费主义
四、 品质与文化/品牌
五、 我国设计文化的缺失、文化认同
六、 经济——文化竞争与软实力
七、 日本、德国文化DNA与品质/品牌
八、 民族气质/素质与品质/品牌
九、 LOGO凝聚文化
十、 品牌营销先行者经典案例及借鉴
1． 宝洁，改变一代人发型审美乃至生活态度的品牌营销
2． 柯达，“改善人类影像生活”的品牌营销
3． “酷文化”再生劲王品牌
4． 哈雷摩托车与品牌精神图腾
5． Virgin/维珍的反传统个性
6． 耐克与阿迪达斯的体育精神
7． 硬石餐厅的音乐精神
8． 白沙的“飞翔文化”与“烟文化”
9． 海信品牌文化
10． 海尔的品牌营销经验
11． 青岛服务品牌集群
12． 今世缘的缘文化营销
十一、 理论模式
1． 管理学科采用的文化概念
2． 文化关联(cultural-bound)产品
3． 产品文化：
1） 汽车文化
2） 巧克力文化
3） 啤酒/白酒/葡萄酒文化
4） 网络文化
5） 住宅文化
4． 品牌层次模型
5． 品牌使命
6． 品牌形象传播策划模式
7． 品牌形象传播策划书格式
8． 品牌宣传策划构思通式