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品牌管理与塑造

培训对象: 市场经理、产品经理、品牌经理、总经理、市场部其他人员等所有关注企业品牌价值的人员。

课程目标: 正确理解品牌资产,把握品牌的根本,不仅可以使复杂的品牌管理变得游刃有余,而且可以充分发挥出品牌的动能,推动商业的快速发展!

费用说明: 包括会费、讲义、证书

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温馨提示:为了保证课程质量,每期报名人数有限,需提前预约。点击预约

品牌管理与塑造课程介绍

1、品牌管理概述

主要目标:**帮助学员理解品牌的构成要素,各品牌构成要素的关系,建立对品牌的总体认识。

授课方式:讲解、讨论、练习、案例、点评

谁需要品牌

品牌的定义和价值

品牌的构成要素

品牌要素的关系

品牌认识的主要误区

品牌管理的目标

品牌管理的4个步骤

2、品牌资产的评估

主要目标:帮助学员理解品牌资产的含义和具体的评估方法,建立企业自己的品牌评估手段

授课方式:讲解、讨论、案例、点评

品牌资产的定义

品牌价值的决定因素

品牌资产评估的能量方格法

大卫艾克品牌评估法

品牌价值调查注意事项

3、识别和确定品牌定位

主要目标:帮助学员识别现有的品牌定位,理解和掌握品牌定位的方法

授课方式:讲解、讨论、练习、案例点评

品牌定位理论的变革过程

品牌定位的概念

品牌定位的具体过程

常见的品牌定位策略

识别产品属性

识别客户对产品的评价

识别品牌认知的关键因素

识别搜索属性和经验属性

识别品牌的功能价值、文化价值和情感价值

4、规划和执行品牌活动

主要目标:帮助学员理解规划和执行品牌活动的具体目标,掌握执行品牌活动的具体做法,使品牌定位**品牌活动得到有效地传递

授课方式:讲解、讨论、练习、点评

规划和执行品牌活动的目标和方法

影响品牌认知的关键因素

建立品牌认知的途径

品牌形象的构成

建立品牌联想网络

如何做一个好的品牌写真

建立个性化的品牌识别内容

利用好所有的品牌接触点

传播媒体的类型和特点

品牌传播的10大模式

5、评估和诠释品牌表现

主要目标:帮助学员理解品牌忠诚的客户心理过程,掌握评估和建立品牌忠诚的方法

授课方式:讲解、讨论、练习、案例、点评

消费者个人体验模型

个性差异的消费心理模型

建立和评估你的品牌体验矩阵

品牌忠诚的层级

品牌忠诚的测量指标

......


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